您现在的位置:主页 > 亚克力灯罩 >
营收2278亿!市值蒸发超千亿飞鹤奶粉到底是不是智商税?
发布日期:2022-04-19 18:25   来源:未知   阅读:

  王中王最快开奖直播,在过去30年里,中国奶粉行业曾沐浴在量价齐升的“黄金时期”,也曾经跌下悬崖,辛苦二十年建立的信誉,崩塌只用了5分钟而已,在那场中国乳制品行业的巨大危机之后,中国奶粉产业曾陷入低谷。

  还记得数年前,中国消费者在网上、香港、日韩抢购国外品牌奶粉的现象,曾是一大热点话题。

  知耻而后勇,在2008年的“五分钟”之后,中国奶企们又用十多年的时间,重新向上划出了一条陡峭的增长曲线。

  从市占率最低只有31%开始,到2021年国产奶粉的市场份额达到60%以上再次超越洋奶粉,很少有一个行业像婴儿奶粉行业一样,置之死地而后生,并且完成了传奇般的逆袭。

  美赞臣中国卖身,雅培奶粉频频“暴雷”,外资奶粉巨头陷入低谷背后,中国奶粉业正在经历一场前所未有的大变局,国产奶粉品牌成为了变局当中的赢家。

  随着中国的消费升级和监管加强,国产奶粉重塑品牌、重拾消费者信心,逐渐收复了失地,如今却又爬上山巅。

  有人说,婴幼儿奶粉可谓是史上最难逆袭的“国潮”,但国产奶粉做对了什么,值得每一个人深思!

  而成功逆袭、做到中国婴幼儿奶粉市场销量第一的飞鹤,无疑是观察国产奶粉过去三十年演变的一个最好样本。

  国产奶粉和进口奶粉的厮杀已持续多年。但数据表明,越来越多的人开始喝国产奶粉。

  中国奶业协会、农业部奶及奶制品质量监督检验测试中心(北京)发布的《2021中国奶业质量报告》显示,2020年,国产婴幼儿配方奶粉市场占有率达到54%,实现了对外资品牌的反超。

  其中的佼佼者,“奶粉一哥”飞鹤更是一飞冲天,五年营收增长近四倍,巅峰市值更是超过2200亿港元。

  飞鹤发布的财报数据表明,2021年,其全年营收首次突破200亿大关,达到227.8亿元,同比增长22.5%,连续6年保持稳健增长;归母净利润68.7亿元,同比下滑7.61%,剔除2020年原生态牧业的溢价购买收益,同比增长21.2%;

  国家统计局数据显示,2021年国内新出生人口数1062万人,相比2020年降了11.6%。

  逆境中,在上游原材料价格大幅上涨,飞鹤终端产品价格维持不变的情况下,实现营收净利双增,并保持中国婴幼儿奶粉市场上销量第一、增速第一、市占率第一,飞鹤 “奶粉一哥”之名坐实。

  相较于2020年35.49%的营收增长率和89 %的利率增长率,飞鹤显然在2021年陷入了增收不增利的尴尬境地。

  财报还显示,中国飞鹤的销售及经销开支从2020年的52.3亿元增长27.9%至2021年的67.29亿元,主要是由于线下销售及推广活动成本的增加。

  据悉,飞鹤是首家年销售额突破百亿的国产婴幼儿奶粉企业,从奶粉小厂到“奶茅”,2021年飞鹤交出了一份喜忧参半的财报。

  果不其然,二级市场“用脚投票”, 飞鹤披露财报公布后的次日,投资者给出了回应:飞鹤股价大跌了8.4%,公司市值降至了660.75亿港元;

  中国飞鹤股价自上市后上演了“过山车”, 2021年初,飞鹤还曾是资本的宠儿,股价曾从 2019 年上市初的 5.47 港元 / 股,一路上升到 2021 年初的 25.24 港元 / 股。

  不过从那以后,公司股价就跌跌不休,截至今日收盘,公司股价报7.7港元 / 股,较最高点下跌幅度已超 6 成功,市值缩水1500多亿港元,乳制品行业跌幅第一。

  “奶粉一哥”增收不增利,逐渐跌落神坛,不免令人惋惜,因为从某种程度上讲,飞鹤引领了国产奶粉的崛起。

  时间回溯到1998年夏,首都北京开了一场“中国牛奶科学论坛大会”,讨论日本人为何平均身高比上一代高10厘米。专家讨论了很久,得出一个结论:日本人长高,全靠喝牛奶。

  在“一杯牛奶,强壮一个民族”的口号下,全国人民迅速燃起了喝牛奶的热情。在巨大的市场下,哪家公司能够快速而又便宜地生产出牛奶,它就会成为赢家。

  2001年,我国奶类总产量和牛奶产量双双突破1000万吨,50年翻了50倍有余。在2004年和2008年,这个数字又分别突破了2000万吨和3000万吨。在那个年代,中国乳业以令人惊讶的速度飞速发展。

  众所周知,2008年三聚氰胺事件之后,国内多家奶粉企业均检测出了三聚氰胺,中国消费者对于国产奶粉的信任度跌至谷底,在这之后很长一段时间里,内地家庭对国产奶粉的抗拒更多的就是不信任。

  重大公共事件虽然“打死”了一批人,却让另外一批人坚强地活了下来。可幸存者不能预料的是,活下来仅仅是开始。站在历史的十字路口,他们面临的将是“失去的十年”。

  自那之后,中国奶粉市场遭受重创,国内奶粉品牌节节败退,外资品牌抢去了过半市场。

  欧睿数据显示,国产奶粉市场占有率从2008年前的70%最低跌至2015年的30%。一度被外资企业所碾压。

  飞鹤是少数几家“独善其身”避开三聚氰胺的本土乳企之一,但终究还是受到国产奶粉整体负面形象的影响。

  面对国产品牌共同的危机,飞鹤痛定思痛,誓要把中国市场从洋奶粉手中夺回来。

  在政府层面,一系列规范国产奶粉的政策和越来越严格的审查标准推出,开启了国产奶粉的“最严监管”时代。 中国奶企们从此走上了一条漫长的信任重建和质量赶超之路。

  直到2016年,被称为史上最严的中国婴幼儿奶粉配方注册制正式颁布后,内资品牌才得以反弹。

  弗若斯特沙利文报告显示,从婴幼儿配方奶粉注册制落地开始,过去三年,国内的奶粉配方数量已经从3000个减少到1000余个。

  短短数年间,以飞鹤为代表的“领头羊”,便开启了崛起之路,成为领先的国货品牌。

  公司在 2010 年就推出了均价超过 450 元 /kg 的超高端星飞帆系列,并且在 2015-2016 年淘汰年销售额 5 亿的低端 飞慧 等产品线 年开始,飞鹤就专注聚焦所有资源主推超高端产品星飞帆,直击国产奶粉痛点,并大幅度投放广告,公司因此取得了很多消费者的信任。

  2021 年,飞鹤高增长已然不再,这可能也是过去一年飞鹤股价跌跌不休的缘由。

  那些曾短时间辉煌,如今却不知所终的企业,常常被称作“烟花企业”。然而,同样面对行业的周期性挑战,有的企业却能逆流而上?

  通过观察那些长期成功的企业,我们发现,它们都具备一个共同特征——对经营有着超长线的心态,这些企业明确一个底层目标,并不在意明天会发生什么,却对10年甚至20年后的价值定位异常清晰。

  同样的,对中国婴幼儿配方奶粉而言,国产品牌市场增长同时保证高质量,也是任重而道远!

  • 灯罩,PC灯罩,塑胶条,软胶条,塑胶管,密封条,透明管,LED灯条配件,亚克力灯罩,PC管,塑胶异型材,双色挤出制品,东莞市联臻光电科技有限公司实现产品设计研发制造销售一体化,中国具有实力的PC灯罩专业生产制造商,可提供SGS,MSDS,UL,ROHS,REACH,CE相关材质检测报告.